Danonino réinvente le yaourt aux fruits
À la fin de 2019, Danonino s’était déjà distingué par une campagne d’activation de marque marquante. En 2020, la marque relève un nouveau défi en lançant une gamme audacieuse sans sucres ajoutés, pour consolider son statut de leader du yaourt aux fruits. Dans un marché où 57 % des parents surveillent attentivement la consommation de sucre de leurs enfants, Danonino choisit de miser sur la santé et la naturalité, en proposant des produits labellisés Nutriscore A, composés de lait français et enrichis à 40 % de fruits.
Une expérience immersive et une cabane ludique
Pour incarner ce positionnement, Danonino lance la campagne 360° « La Cabane de Dino ». Alliant santé, durabilité et gourmandise, cette initiative met en avant des recettes innovantes, mêlant des fruits classiques (pomme, banane) à des saveurs plus originales (mangue, betterave, carotte).
La mascotte emblématique Dino devient l’ambassadeur d’un univers familial et amusant, conçu pour séduire les enfants – véritables prescripteurs de la catégorie – tout en rassurant les parents sur la qualité nutritionnelle et l’engagement responsable de la marque.
Une activation terrain engageante et éco-responsable
Déployée dans les grandes surfaces, centres commerciaux et même les parcs parisiens, la cabane de Dino a été conçue par GLOBE FACTORY avec un design éco-responsable, intégrant effet kraft et illustrations crayonnées pour renforcer l’image de naturalité.
Les animations incluaient des corners dégustation, des photocalls, des blind tests, ainsi que la distribution de bons de réduction et de carnets d’activités ludiques. Ce dispositif a permis de générer un trafic qualifié, de stimuler les ventes et de renforcer l’engagement émotionnel des familles avec la marque.
En parallèle, la campagne a produit du contenu de marque précieux, consolidant le positionnement de Danonino autour du plaisir, du bien-être et de la durabilité.
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60%
de nouveaux clients recrutés
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56%
de taux de conversion in-store
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83%
de taux de dégustation