Innovation et expérience immersive au service du retail
Dyson souhaitait marquer les esprits et démontrer la performance ainsi que l’élégance de ses produits phares au grand public. L’enjeu : créer une expérience sensorielle différenciante capable de faire vivre la technologie Dyson dans des mises en scène du quotidien. Pour répondre à cet objectif ambitieux, la marque a imaginé une tournée événementielle d’envergure : Le Cube Dyson.
Le Cube Dyson, une vitrine technologique en plein cœur des villes
Installé dans des lieux emblématiques tels que la Terrasse du Vieux Port à Marseille, le Parvis de la Défense et la Gare Saint-Lazare à Paris, le Cube Dyson a proposé au public un véritable voyage immersif. Pendant 34 journées d’animations, les visiteurs ont pu découvrir et tester les produits iconiques de la marque : l’aspirateur sans-fil Dyson V8, le purificateur d’air Dyson Pure Hot+Cool Link, et le sèche-cheveux Dyson Supersonic.
Pour amplifier l’impact, une campagne de génération de trafic a été déployée : équipes mobiles en street marketing, signalétique hors-norme, et une black box intrigante à l’extérieur du cube pour stimuler la curiosité et l’engagement.
Une expérience client qui redéfinit le retail
En parallèle, un espace de 10 m² installé dans les galeries commerciales permettait d’organiser des démonstrations continues, assurant un flux constant de visiteurs vers le Cube. Chaque interaction offrait aux consommateurs la possibilité de tester, comprendre et apprécier la valeur ajoutée des innovations Dyson dans des contextes de vie réels.
Cette tournée a permis à Dyson de créer une connexion authentique entre l’innovation technologique et le consommateur, tout en affirmant son positionnement premium. Plus qu’un dispositif éphémère, le Cube Dyson s’est imposé comme une expérience de marque différenciante, où la technologie rencontre le quotidien avec luxe et sophistication.
-
100%
taux de mémorisaton
-
x4,2
intention d'achat
-
91%
taux de recommandation
