Neutrogena lance des soins du visage en grandes surfaces

Développement stratégique en GMS

Neutrogena, marque du groupe Johnson & Johnson, poursuit son expansion en Grandes et Moyennes Surfaces (GMS). Longtemps positionnée en pharmacies et parapharmacies avec son emblématique Formule Norvégienne, la marque s’était d’abord imposée dans ce circuit avec des gammes destinées aux peaux acnéiques. Le lancement des soins du corps en GMS, directement inspirés de cette expertise, a marqué une première étape réussie dans sa stratégie d’élargissement. Forte de ce succès, Neutrogena franchit une nouvelle étape en attaquant le segment porteur des soins du visage hydratants.

Miser sur l’hydratation et la premiumisation

Dans un marché GMS dominé par l’anti-âge, Neutrogena a choisi une stratégie différenciante en capitalisant sur l’hydratation, avec une offre innovante et hautement désirable : la gamme Hydro Boost. Déjà plébiscitée aux États-Unis et en Asie, cette ligne repose sur un actif star – l’acide hyaluronique – capable de retenir jusqu’à 1000 fois son poids en eau. Proposée à un positionnement premium accessible, la gamme cible les femmes de 25 à 40 ans, en quête de solutions adaptées à leur peau en transition.

Un corner expérientiel et un parcours client engageant

Pour maximiser l’impact et séduire cette cible exigeante, Neutrogena et GLOBE GROUPE ont imaginé le Corner Hydro Boost : un shop-in-shop ultra premium animé par des conseillères beauté expertes de la gamme. Au cœur de ce dispositif, une routine exclusive baptisée « 3 Gestes pour s’hydrater » a permis d’accompagner les consommatrices, de valoriser l’expertise conseil et de créer un lien émotionnel fort avec la marque. En s’inspirant des codes de la distribution sélective et en les adaptant à la GMS, Neutrogena redéfinit ainsi l’expérience d’achat et renforce son positionnement différenciant.