Réseau le plus puissant de France, le métro concentre une audience inégalée. Pour accompagner les marques à la conquête de ces consommateurs, Globe et Metrobus conçoivent et déploient des campagnes nationales d’activation shopper marketing, d’échantillonnage et événementielles dans le métro. Une stratégie qui séduit les annonceurs et un pari gagnant au vu des performances mesurées auprès des voyageurs.

Un réseau performant shopper marketing pour séduire les annonceurs

Avec 6,8 millions de voyages par jour et 2,9 millions de voyageurs, le métro est devenu le point de contact incontournable du parcours du shopper. Globe, l’expert du shopper marketing, et Metrobus ouvrent les métros de Paris, Lyon, Marseille, Lille, Rennes et Toulouse aux marques pour toutes leurs opérations d’activation et réalise des campagnes clés en main : l’activation dans le métro devient aussi simple que l’achat d’espace ! Cette opportunité s’inscrit naturellement dans la stratégie de conquête des marques : l’agence accompagne notamment ce mois-ci Actimel (Danone Produits Frais France) et Lavazza dans des campagnes d’échantillonnage nationales d’envergure.

Des campagnes efficaces qui remportent l’adhésion des voyageurs 

En phase avec les attentes des voyageurs, ces campagnes d’activation shopper marketing rencontrent adhésion et succès. En témoignent les post-tests des opérations menées depuis le début de l’année. Les résultats, portant sur des populations exposées et non exposées, révèlent que 100% des personnes touchées ont apprécié de recevoir un échantillon dans le métro. 85% d’entre elles se sont souvenues spontanément de l’opération. La marque a été mémorisée par plus de 2 voyageurs sur 3. Le taux d’intention d’achat par la population exposée a été 4,6 fois plus important que sur la population témoin non exposée et 10% des contacts exposés ont effectué un achat 5 jours après l’opération soit 2,6 fois plus que la population non exposée. En termes de recrutement de consommateurs, ces campagnes s’imposent comme le moyen d’entrer en relation avec la marque et permettent de convaincre en moyenne 60% de nouveaux acheteurs sur la population testée !

Des dispositifs innovants pour valoriser les produits

Grâce à une cartographie détaillée du réseau métropolitain (accès, zones de stockage, zones de flux, …) et à un référencement précis des différents points de ventes limitrophes des stations, l’impact des opérations shopper marketing est maximisé. Et pour mettre en valeur les marques et les produits, Globe optimise les possibilités du réseau et y relève de nouveaux challenges. Grâce à une logistique réfrigérée, l’agence réussit ainsi pour sa campagne Actimel une distribution sur plus de 450.000 contacts directs sans rupture de la chaine du froid, du stockage jusqu’à la dégustation.