Roadshow

Le roadshow ou tournée roadshow ou encore marketing roadshow, est un dispositif expérientiel embarqué qui permet de créer une rencontre privilégiée entre le shopper et la marque. L’organisation d’un roadshow est exigente. Le story telling doit être cohérent avec la plateforme de communication de la marque tout en apportant une expérience avec une vraie valeur ajoutée pour le consommateur. Sur le terrain, rien ne doit être laissé au hasard : Le recrutement et la formation minutieuse des équipes, l’etablissement d’un plan de tournée précis précisant lieux et horaires d’intervention, l’organisation de la logistique d’accompagnement. C’est le rôle de l’agence shopper marketing d’accompagner la marque sur le la définition d’un concept créatif relai de la brand equity et sur le déploiement opérationnel.

Le financement d’un roadshow est en général composé d’une partie de coût fixe de production et d’une partie de coûts variables liés à la durée de vie du dispositif d’activation de marque. La notion d’amortissement est capitale sur ce type de prise de parole. Il est d’usage de faire tourner un roadshow sur plusieurs années.

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