Love brand

Une Love brand est une marque qui entretient avec son consommateur une relation émotionnelle. La dimension affective joue en effet un rôle de plus en plus prégnant dans la mécanique de consommation : hier on achetait un produit parce que c’était le meilleur, dans les 80’s parce que c’était le plus cool, aujourd’hui parce qu’il offre une expérience. L’émotion pousse à l’achat, le concept de love brand s’inscrit au cœur d’une nouvelle discipline : le marketing expérientiel.