Les clés du succès d’une campagne estivale restent globalement les mêmes que ceux d’une campagne de street marketing ou d’animation commerciale durant l’année.
À l’heure de la virtualisation, le besoin de dialogue et de contact humain n’a jamais été aussi fort. Les marques se doivent donc d’apporter une expérience et de mettre le consommateur au cœur pour se différencier et être efficaces. Le consommateur, lui, aime particulièrement les services personnalisés et une expérience positive et enrichissante.
L’une des grandes clés repose sur la préparation opérationnelle et l’analyse geo et chrono marketée du dispositif de street marketing ou d’animation commerciale : analyse des flux et de la météo, sélection des lieux, autorisations, plan de tournée, logistique, recrutement, formation… Tout est maîtrisé !
Le comportement du consommateur évolue en période de vacances : plus disponible, prêt à vivre des expériences de street marketing ou d’animation commerciale plus décalées, à jouer davantage le jeu quand il est en famille ou entre amis que dans son contexte de travail. Les hubs à activer en période estivale : gares et autoroutes qui sont devenus de véritables centres de vie, stations balnéaires, campings
Il est également important de prolonger l’activation street marketing ou l’animation commerciale sur la rentrée ou de la faire commencer un peu plus tôt sur les grandes villes afin d’ancrer l’activation dans le quotidien des consommateurs.
Exemple de campagne estivale par l’agence GLOBE
Pour célébrer l’été, Andros a inauguré son premier Bar à Jus Ephémère à Narbonne Plage. Avec ce dispositif de marketing expérientiel inédit et original, la marque 100% fruitée crée un lieu unique, moderne et design, qui va vivre au rythme de la saison estivale. Pensé pour les familles avec des tables à jouer et une boutique d’accessoires de plage, il accueillera petits et grands pour des dégustations de saveurs exclusives et de nouvelles recettes à consommer sans modération sur place ou à emporter.
En terrasse, Andros propose de partager le plaisir retrouvé de la consommation de jus de fruits et la découverte de nouvelles saveurs. Les vacanciers pourront y découvrir en exclusivité les jus de
Tomates et de Cranberry servis dans des gobelets personnalisés. Le bar à emporter avec sa vitrine « Emoticones-Emotijus » propose les différentes saveurs de la marque, le cocktail sans alcool Mojito et, en avant-première, les nouvelles recettes Duo Clémentines/Mandarines, Pommes/Poires, Pommes/Fraises, Pommes/Bananes. Cet espace, conçu comme une boutique,
est un dispositif de marketing expérientiel inédit. Il permet de repartir sur la plage avec ses bouteilles au frais dans les sacs isothermes prévus pour affronter les plus hautes températures estivales narbonnaises.
Avec sa terrasse, le Bar à Jus Andros rivalise avec les paillottes de bord de mer et devient un lieu de farniente et de détente pour tous. Et si les grands pourront y vivre aussi en soirée au rythme des happy hours quotidiens et de la programmation estivale de la station balnéaire narbonnaise, les petits s’installeront dans la journée autour des tables transformées en tables à jouer pour s’amuser en famille. Et pour chaque jus acheté, ils recevront un cadeau en bonus. Enfin, la boutique propose tee-shirts, Borsalinos, tote-bags, freesby et ballons de plages, pour équiper et divertir les aficionados du bord de mer.
