En février 2016 – Globe et Metrobus annoncent la signature d’un partenariat d’envergure. En associant leurs savoir-faire, le groupe expert du shopper marketing et la régie historique des transports urbains ouvrent les métros de Paris, Marseille, et Toulouse aux marques pour toutes leurs opérations d’activation. Une opportunité unique d’aller à la rencontre des consommateurs au sein du réseau le plus puissant de France.
Avec 6,8 millions de voyages par jour et 2,9 millions de voyageurs, le métro concentre une audience inégalée. Pour accompagner les marques à la conquête de ces consommateurs, Metrobus et Globe signent un partenariat exclusif qui permettra aux annonceurs et aux agences de déployer des campagnes d’activation, d’échantillonnage et d’événementialiser de manière unique leur présence dans le métro.
Un dispositif clés en main pour accompagner les marques et les agences
Pour optimiser l’impact des opérations, Globe a établi une cartographie détaillée du réseau métropolitain (accès, zones de stockage, zones de flux, …) et référencé les différents points de ventes limitrophes des stations. Grâce à un cahier des charges précis établi en collaboration avec Metrobus et en internalisant toutes les ressources et la logistique nécessaires aux campagnes – de la réflexion stratégique au déploiement terrain – Globe peut réaliser pour les marques et pour les agences des campagnes clés en mains : l’activation dans le métro devient aussi simple que l’achat d’espace !
Trois offres pour des opérations ultra personnalisées
Pour apporter des réponses adaptées aux différentes problématiques des annonceurs, Globe a décliné trois offres :
– 100 % sampling : une offre coup de poing de diffusion d’échantillons. Jusqu’à un million d’échantillons sur 100 stations sur une période maximum de 6 jours : une distribution freemium dans 6 villes phares – Paris, Lyon, Marseille, Lille, Rennes, Toulouse – avec 3 ciblages distincts (Hommes/Femmes/Mixte)
– Stations Flagships pour des happenings serviciels événementiels. Une offre qui fait du métro un véritable lieu de RP : 10 stations premium notamment à Paris : La Défense, Charles de Gaulle, Saint-Lazare, Miromesnil, Franklin Roosevelt, Opéra, Havre-Caumartin, Bastille, Gare de Lyon, La Motte-Picquet
– Le Metrotruck, un lieu designé comme un wagon, customisable pour les marques et qui devient un espace privilégié pour des opérations événementielles uniques
Une mesure précise et en temps réel de la performance des opérations
Talon d’achille des campagnes de shopper marketing, la mesure du ROI, peu standardisée, reste toujours vague. Pour offrir aux annonceurs une visibilité précise du succès de leurs campagnes, Globe a systématisé, outre une synthèse quanti et quali consolidée, la mise en place de bornes d’avis consommateurs où ces derniers sont invités à réagir en live sur les produits.
Ces mesures sont complétées par des enquêtes post-tests associant deux typologies de population (exposées et non exposées à l’opération).
