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Fructis #Superhair Tour

Les #Superfruits de Fructis à l'assaut des Millennials

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Le dispositif

Lors d’un roadshow estival, Garnier est allé à la rencontre des Millennials pour relancer auprès d’eux la marque Fructis. Un dispositif d’activation nomade et connecté, en accord avec leurs modes de vie.

Pour relancer sa marque de soins capillaires vitaminée, Garnier a mis en place un véritable roadshow, le « Superhair tour » du 9 mai au 29 juillet derniers. En travaillant la proximité, Fructis est entré dans le quotidien des jeunes pour créer de l’engagement en donnant vie à la nouvelle plateforme de marque #Superfruits in real life. Le truck a ainsi traversé 24 villes dont 9 stations balnéaires dans l’objectif de rencontrer les Millennials sur leurs lieux de vie et de vacances.

• Roadshow « Superhair Tour » : 3 mois de tournée dans 24 villes

• Découverte produit : Showroom + diagnostic avec une hair-stylist

• Expérience live : photobooth générateur d’UGC

• Sampling + mécanique drive to store : 800 000 contacts

Le truck s’est transformé en un lieu d’expression pour la marque, proposant une expérience fast and fun à l’abri des intempéries et au cœur du flux des passants. Grâce à ce dispositif, Fructis a pu entrer au contact de plus de 800 000 Millennials.

KPI

  • picto

    96%

    Taux de mémorisation

  • picto

    83%

    Intention d'achat

  • picto

    84%

    Taux de recommandation