Craquez pour Milka Daim : à partager sans modération
Milka Daim : une activation craquante et virale
Milka Daim sort un nouveau format encore plus gourmand avec son pack XL. Présenté en vrac, ludique et croquant, c’est la confiserie familiale par excellence, à partager au quotidien devant un bon film.
L’idée : surfer sur l’occasion et le mode de conso en poussant au partage avec le jeu Facebook #partagez sans modération. Une mécanique simple invitant à poster des selfies originaux avec le nouveau pack Milka Daim XL, médiatisée exclusivement en digital et en point de vente.
100 GMS partenaires relaient le jeu sous la forme d’une opération LIVE. Les ouvreuses Milka font déguster la confiserie dans des cornets au look rétro régressif à plus de 400 000 shoppers.
Le succès de cette activation repose sur l’approche originale Drive to store to Web génératrice d’UGC, de buzz et de ventes. Le produit est au cœur de l’expérience digitale et live. L’absence du format échantillon est contournée pour devenir un des points forts du dispositif.
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